中国体育赛事IP商业化研究报告

体育赛事IP特征:体育赛事IP培育周期长、壁垒高,但一旦形成生命周期也较长,且由于全民性属性,赛事的商业价值也较高

体育赛事IP发展:体育比赛从“游戏化”、“宗教化”发展至今,专业化程度不断提升,一些具有市场认知度的赛事的IP属性也在不断强化

体育赛事IP产业链:体育赛事IP商业化路径中主要涉及到核心的赛事IP方、赛事运营和传播方、赛事赞助商和衍生内容供给方几个角色

发展现状及痛点:我国体育产业总体上总量偏低的同时,体育服务业有效供给不足导致内部结构失衡;而我国赛事IP的价值链仍不完善,赛事商业化程度低,收入过分依赖商业赞助

发展驱动力:随着政策利好、全民健身风潮涌起和资本方的助力,相信我国体育赛事方面发展必将逐步步入正轨

中国体育赛事规模预测:预计2025年我国体育赛事市场规模将接近400亿元

我国体育赛事IP商业化发展现状:自主赛事市场化运营程度低,良性循环难;代理赛事IP的本土化是IP价值关键

自主赛事IP在赛事打造上应当注重找准赛事定位打造合理赛程,凝练赛事价值观,向IP化发展;对于代理赛事IP则应当注重小众赛事运动的国内推广

赛事传播策略:体育赛事IP有必要丰富内容供给,实现广触达与深交互,构建赛事文化内核

赛事商业化变现策略:兼重实物产品与衍生IP开发,紧贴用户现实需求,结合新技术与新内容,丰富IP消费场景,实现IP价值最大化

Author: dafabet

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